3WEB · Grafica
Grafica e brand identity: un'identità che regge su ogni supporto
Logo, immagine coordinata, materiali
Progettazione dell'identità visiva di un'azienda — marchio, colori, caratteri, regole d'uso — e dei materiali che la applicano, dal biglietto da visita al sito. Una sola identità, coerente ovunque compaia.
Manuale d'uso incluso File vettoriali consegnati Coerenza stampa e digitale Operativi dal 1999
Grafica e brand identity non coincidono con il disegno di un logo. Il logo è il segno; l'identità è il sistema di regole che stabilisce come quel segno, i colori, i caratteri e le immagini si comportano su un'insegna, su un documento, su uno schermo. Un'azienda con un buon logo e nessuna regola produce materiali diversi a ogni fornitore, e l'identità si disperde.
3WEB progetta l'identità visiva come un sistema, con il sito come primo supporto di applicazione. Chi progetta il marchio e chi progetta il sito sono le stesse persone: la coerenza non va negoziata fra fornitori.
Progettazione del logo aziendale
Un logo aziendale deve funzionare a un centimetro su un biglietto e a due metri su un'insegna, in colore e in monocromia, su fondo chiaro e scuro. La progettazione parte da questi vincoli, non dall'estetica.
Il percorso prevede analisi del settore e dei concorrenti, tre proposte distinte, sviluppo di quella scelta, verifiche di leggibilità e di contrasto. Il marchio viene consegnato in tutte le versioni d'uso, in formato vettoriale.
Per aziende con un marchio esistente, il restyling conserva ciò che è riconoscibile e corregge ciò che ne limita l'uso.
Immagine coordinata: stampa e digitale
L'immagine coordinata applica l'identità ai materiali che l'azienda usa ogni giorno. La coerenza fra supporti è ciò che rende un'azienda riconoscibile prima ancora di essere letta.
Materiali istituzionali
Biglietti da visita, carta intestata, buste, cartelline, modulistica.
Comunicazione commerciale
Brochure, cataloghi, listini, schede prodotto, presentazioni.
Insegne e allestimenti
Insegne, vetrofanie, stand fieristici, decorazione di veicoli, in coordinamento con i fornitori di stampa.
Digitale
Firme email, profili social, modelli per newsletter, elementi grafici del sito.
Come si svolge il lavoro
Analisi
Settore, concorrenti, pubblico, supporti su cui l'identità dovrà vivere. Materiali esistenti da conservare o da superare.
Proposte
Tre direzioni distinte per il marchio, presentate con applicazioni reali — non il logo isolato su fondo bianco, ma su biglietto, insegna e sito.
Sviluppo
Affinamento della direzione scelta: versioni, palette, caratteri, regole di spazio e dimensione minima.
Manuale e consegna
Manuale d'uso con tutte le regole, file in ogni formato necessario, modelli pronti per i fornitori di stampa.
Cosa viene consegnato
File e manuale
Marchio in formato vettoriale (SVG, PDF, EPS) e raster per il web, in tutte le varianti; palette con codici per stampa e schermo; caratteri con indicazione delle licenze; manuale d'uso in PDF. Tutto di proprietà del cliente, utilizzabile con qualsiasi fornitore.
Leggibilità verificata
Le combinazioni di colore proposte sono verificate rispetto al criterio di contrasto delle linee guida WCAG: un marchio che sul sito non raggiunge il contrasto minimo è un marchio che una parte del pubblico non legge.
Domande frequenti
Quanto tempo richiede un progetto di grafica e brand identity?
Per il marchio, fra le quattro e le sei settimane: analisi, proposte, sviluppo, manuale. L'immagine coordinata segue in base al numero di materiali. I tempi dipendono in misura rilevante dalla rapidità delle decisioni del cliente nelle fasi di scelta.
Il logo aziendale può essere registrato come marchio?
Il progetto è realizzato in modo da essere registrabile: originalità verificata rispetto ai marchi noti del settore e file nei formati richiesti dall'ufficio marchi. La registrazione è un adempimento legale distinto, che il cliente svolge con il proprio consulente; 3WEB fornisce i materiali necessari.
Un'immagine coordinata serve anche a un'azienda piccola?
Serve soprattutto a un'azienda piccola, che non ha un ufficio comunicazione a garantire la coerenza. Un manuale di poche pagine consente a qualsiasi tipografo o fornitore di produrre materiali corretti senza interpretazioni.
È possibile aggiornare un marchio esistente invece di rifarlo?
Sì, ed è spesso la scelta corretta per aziende con una storia riconoscibile. Il restyling conserva l'elemento identificativo e interviene su proporzioni, colori e versioni d'uso, producendo un marchio contemporaneo senza perdita di riconoscibilità.
I file consegnati sono utilizzabili da altri fornitori?
Sì. Formati vettoriali standard, codici colore per ogni sistema, caratteri con licenze indicate. La proprietà del progetto è del cliente, senza vincoli d'uso.
Richiedi una proposta per l'identità visiva
Indica se l'azienda dispone già di un marchio e quali materiali deve produrre. Ricevi una proposta scritta con fasi, tempi e costi.
